Интернет-магазины подарков во время кризиса по-прежнему показывают рост продаж. Статья достаточно интересная
и обнадеживающая для владельцев интернет-магазинов. Однако, на деле все оказалось
не совсем так хорошо.
Положительная сторона
Оказывается, за неделю «черной пятницы», когда в США продается львиная доля товаров,
продажи в обычных магазинах упали по сравнению с прошлым годом на целых 8%. Парадокс
заключался в том, что в это же время продажи в интернет магазинах подарков выросли
на целых 19%. Они составили за этот период аж 700 миллионов долларов, в то время,
как продажи в обычных магазинах достигли 2.03 миллиарда долларов. И это неделя
«черной пятницы», когда вся Америка покупает подарки.
Дальнейшая статистика оказалась еще более приятной для интернет-магазинов подарков. Например, по статистике, только 15 декабря в крупнейшем мировом онлайн-магазине
Amazon.com было сделано 6,3 миллиона заказов (к сожалению, в денежном выражении
их объем не известен). Это на 17% выше, чем годом ранее. В общем, показатели явно
в пользу интернет-магазинов. Увы, они единичны, и ничего толком не показывают.
Конечно, определенный здравый смысл в них может быть и есть. Во время кризиса
люди стараются экономить, а потому покупают в интернете – это просто дешевле.
Но, увы, этот аргумент хоть и хорош, но не объясняет происходящего. Да, в какие-то
моменты онлайн-продажи за последнее время действительно поднимались. Так, неделя
«черной пятницы» ознаменовалась ростом, так как многие люди, которые хотели приобрести
подарок, обращались именно к интернет-магазинам – это просто дешевле. Но вот если
посмотреть на ситуацию в целом, то можно заметить, что кризис не обошел стороной
и онлайновую торговлю.
Отрицательная сторона
По данным ComScore за период с 1 ноября по 28 декабря минувшего года интернет-продажи
составили 25,5 миллиарда долларов. Это ровно на 3% меньше предновогодних онлайн-продаж
в прошлом году – тогда сумма составила 26,332 миллиарда долларов. Общий объем
сетевых продаж за четвертый квартал 2008 года составил 36,8 миллиарда долларов.
Темпы роста упали аж на 4%. Этого не случалось очень давно.
В целом, показать столь хорошие результаты онлайн-продажи смогли за счет таких
гигантов, как Amazon, eBay, Wal-Mart и Apple – продажи в этих интернет-магазинах
составили львиную долю от общего числа покупок в интернете. Не будь их, то показатели
были бы более удручающими.
Какие выводы можно сделать?
1) Экономический кризис в какой-то мере переметнет некоторых покупателей из реального
мира в онлайн. Это плюс. Произойдет это во многом из-за того, что средние цены
в интернет-магазинах ниже, чем в обычных.
2) Глупо думать, что кризис не затронет онлайновую торговлю. Он уже влияет на
нее, как и на всю остальную. И не самым лучшим образом, увы. Темпы продаж падают.
Каталог подарков
